今天，搜索已浸透东说念主们生计的方方面面，高效贯串用户着实诉求的搜索神秘顾客访问，也为商家灵通更渊博的增漫空间。

9月20日，以“搜见改日，索定先机”为主题的2023巨量引擎搜索告白营销大会认真举办，聚焦电商、土产货、陈迹、下载四大场景的生意谋略需求，解读巨量引擎搜索营销产物智力和行业责罚决议，助力商家主理搜索这一战术新机遇。

迅猛增长的搜索流量，

胁制错失的战术新机遇

在抖音，搜索已成为贯串用户与信息的蹙迫要津。据2023年巨量引擎平台数据浮现，抖音搜索体量3年涨幅超3倍，进步9成的用户也曾成立或初步养成搜索习气。现时，抖音搜索扫尾笼罩200多个实质垂类，既涵盖影视、生计等用户兴味实质，也包括阐发、游戏、汽车等高生意价值的类目。

抖音丰富的实质生态，精确连系并放大了用户搜索流量。短视频中的“相干搜索”、搜索框下的“猜你思搜”、指摘互动场景的吸顶词等，都成为用户搜索的蹙迫场景。跟着抖音“启发式搜索”束缚真切用户生计，用户已培养起从搜实质到搜商品、搜行状的深度搜索习气。

凭借无间擢升的流量界限、束缚栽培的用户习气，搜索在电商、土产货、陈迹、下载不同生意场景下，都能为商家带来明确增量。

为进一步匡助商家拥抱搜索机遇，巨量引擎也从扩大流量供给、提供行业专项补助、搭建东说念主才培养体系以及完善整合行状智力等方面加大进入，助力商家掘金搜索新蓝海。

全场景产物智力升级，

助攻谋略撬增量

本期探店游学我专程从广州打飞的到上海，做一次神秘顾客，帮大家搞清楚这个开业10年，携程4.9分，1w条点评，整个上海携程好评第yi的酒店，到底是怎样做到的？

如今，每天都有大批用户在搜索后购买商品、购买团购、预约议论、下载使用产物。巨量引擎也在束缚优化适配四大场景的产物营销智力，匡助商家用搜索激励详情味增长。

电商搜索：从入驻到谋略，一站式行状护航增长

昔日一年，抖音日均电商搜索量增长93%，电商搜索是撬动增长的要害要津。巨量引擎搜索告白则匡助商家达成从入驻到谋略的全阶段增长。

入驻阶段，商家不错通过「新客无忧投」，享受最长7日的搜索流量补助和无订单赔付双重激励，快速测品加快订单滚动。

谋略阶段，商家可借助「商品卡」等闲触达高潜客群，擢升投后CVR和CTR；应用「蓝海商品推选」发现搜索量大、供给少、竞争力低的适配商品，以低出价赢得更多流量契机；借助「新品加快」快速渡过冷开动阶段，达成新品解围。

长效谋略阶段，商家不错通过「巨量云图」赢得投放全阶段策略斥地，应用「抖音电商罗盘」理清生意谋略气象，科学高效地达成详情味增长。

土产货搜索：生计行状全面贯串，产物组协力促滚动

近一年，抖音生计行状相干搜索流量进步100亿，限度前年底，进步200万门店入驻抖音并达成GMV的翻倍增长。巨量引擎土产货搜索产物也在束缚升级，为商家提供改造责罚决议。

土产货团购卡即是其中之一，优化拓展综搜和团购垂搜的多渠说念进口，精确拓展土产货流量。在暑假出行旺季，长隆惬心天下借助土产货团购卡实践，短短一周内团购订单便带来超100万GMV。下季度，巨量引擎将推出团购卡直投产物，商家可在App和PC端径直投放团购卡的告白，并可通过App端长周期投放，达成门店理会客流。

团购+直播+品专组合，也能倍速擢升搜索GMV：团购让利联接品专流量收口，实时千里淀高意向东说念主群至品牌私域，联接直播促成滚动。数据浮现，在团购+直播+品专组合加持下，商家千次搜索GMV有用擢升46%。

陈迹下载搜索：投放全旅程再升级，糟蹋瓶顶高效拓客

除了匡助商家在谋略场获利好生意，巨量引擎还在营销场进行搜索告白升级，奉陪商家投放全旅程，高效擢升拓客恶果和遵循。

在流量供给方面，行将推出「蓝海流量宝」，通过蓝海搜索词推选，匡助告白主发现蓝海流量契机、提高跑量遵循。

在实质文体方面，新增原生图文款式，申斥告白主创意制作门槛，擢升投放遵循。同期，适配陈迹及下载行业的「团员卡」，神秘顾客访问可匡助告白主擢升获客遵循。测试数据浮现，团员卡可有用匡助搜索渠说念下载量擢升137%，点击滚动擢升15%。

商品化投放方面，巨量引擎进一步完善关联告白产物或行状信息，助力告白主提高告白竞争力，集聚精确流量擢升滚动遵循。另外，告白主还不错借助以7天为周期的「周期稳投」，责罚投放资本波动大等长途，达成智能投放及优化。

分行业责罚决议升级，

助力商家赛说念解围

有劲补助与优质产物是蹙迫助力，但思要信得过作念好生意，商家还需要适配行业特质的精确玩法。

真切谋略全链路，让陈迹滚动提质增效

以营销场的陈迹行业为例，受决策周期长、滚动旅途复杂等行业属性影响，提高陈迹有用性、滚动遵循是商家的普遍长途。

简略锁定精确流量的搜索告白，不仅不错有用渗透高潜客群，撬动当然流量与交易流量，还能匡助商家买通完竣的陈迹征集与滚动链路。

汽车品牌别克是通过搜索撬动新增量的典型案例之一。别克加强搜索品专投放，触达存量A3东说念主群的同期赢得新流量，并通过搜索竞价投放和搜后落地页连系，达成投放后7天日均搜索东说念主数增多84%，搜索到店滚动率和搜索成交率分歧擢升15%和20%。

实质告白双管皆下，下载行业拥抱长效增长

下载行业已渡过疏忽式买量阶段，思要达成用户增长与付费增长，商家需作念好良好实质布局与告白投放。搜索简略连系多文体实质激励的用户兴味，申斥下载链路。同期，商家通过布局搜索告白，能无间引入新用户、激活存量用户，达成注册、下载、付费等多层级滚动计算。

举例，「万国醒悟」游戏通过实质成立和搜索告白的策略协同，糟蹋了拉新滚动、存量用户付费两大瓶颈。在实质方面，针怨家部达东说念主的爆款种草视频增多底部搜索词；在投放方面，基于用户历史搜索词高频优化搜索词包，联接实质素材纯真调遣、加强智选拓流智力，最终达成投后日均搜索数增多44%，搜索挥霍量擢升26%，激活资本申斥20%。

流量加持+生意基建，搜索助力电商商家详情味增长

关于电商行业来说，由搜索串联实质场和货架场，构建短链种收链路尤为蹙迫。数据浮现，搜索开首的用户的购买意图、滚动率、复购率、平均客单价、径直ROI均高于其他渠说念。

同期，搜索不仅为商家提供了流量加持，更是电商商家蹙迫的谋略基建。商家不仅不错通过站表里种草、知悉流量商机并补品来扩大搜索启齿，以此迷惑更多高意向东说念主群；还不错集中用户搜索意图，针对性优化标题与商品，增多曝光和滚动契机。

潘婷就通过电商搜索买通双域流量，达成了生意滚雪球式增长。潘婷通过巨量云图的搜索词知悉，阐明短直双开、投放搜索商品卡发力品类词的中枢布局处所。以达东说念主种草、短直双开撬动实质场流量，并应用统一商品贯串+不同货组纯真投放搜索商品卡，带动当然流量、笼罩高意向东说念主群，达成商品GMV环比增长139%、当然流量环比增长110%的佳绩。

贴合土产货谋略场景，加快糟蹋生意界限

土产货行业方面，基于用户兴味的抖音POI分发已成为新的增长引擎。在新品/新客/新店等拉新场景下，商家不错通过品牌+星图达东说念主加快东说念主群破圈，联接搜索收口连系滚动。节点大促场景，商家不错通过团购搜索品专、团购卡促进高效滚动。平销期，商家不错应用团购卡和门店稳投来拓展更多土产货精确流量。

为达成生意全面提效，东方盐湖城以团购达东说念主+短视频+直播，深度种草激励用户兴味，联接团购搜索品专+团购卡加快团购滚动，最竟日均告白归因GMV增长120%，日均千次搜索GMV环比增长100%。

记忆

品牌在存量时期中搜索机遇，而搜索恰是此刻的机遇，这已成为各行业商家的共鸣。新势力汽车品牌蔚来，深耕搜索品专等中枢产物，传递品牌形象。全面入局搜索的同程旅行，通过Deeplink等改造尝试，激励搜索改日价值，越来越多的品牌正在全力主理搜索这一战术新机遇。

巨量引擎将无间整合平台资源，升级搜索营销产物与行状智力，助力更多商家主理搜索机遇，激励营销新改日！

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